Todo momento aunque estemos en crisis representa una buena oportunidad para el cambio y así lo ha entendido la primera multinacional española, líder en el sector de las telecomunicaciones, Telefónica, al llevar a cabo una gran campaña de marketing con la que cambiará la denominación de sus productos y servicios.

Así, la denominación de Telefónica tal y como todos la conocemos hasta ahora dejará de usarse a nivel comercial y solamente se usará como marca para la comunicación financiera, hacia los empleados y patrocinios y para la fundación.

Tras 80 años de estar usándose el nombre de Telefónica comercialmente se pasará a denominar sus productos con la marca Movistar, teniendo que su servicio de televisión se denominará Movistar Televisión, la conexión a internet pasará a ser Movistar Banda Ancha, la telefonía fija se llamará Movistar Fija y por último la telefonía móvil se denominará Movistar Móviles.

La implantación de esta nueva estrategia de marketing se llevará a cabo a lo largo de todo el 2010 aunque en cada país donde esté Telefónica se irá a un ritmo distinto siendo una denominación que servirá para España y Latinoamérica ya que en los países europeos donde Telefónica tiene presencia como Alemania, Reino Unido, Irlanda, República Checa… la marca utilizada será la de O2 en lugar de Movistar.

El cambio también afectará al logo tanto de Telefónica como de Movistar para adecuarlo a la nueva estrategia de marketing y a sus nuevas funcionalidades.

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