El ciclo de vida de un producto, o evolución de los productos en el mercado, es una herramienta del marketing, que facilita la incorporación de los ajustes oportunos al mismo según la etapa en la que se encuentre.

El análisis de la evolución y el desarrollo de un producto en el mercado es de gran utilidad para entender la evolución del mismo, intentando prever su desarrollo logrando de ese modo influir en su evolución.

El ciclo de vida de un producto consta de cuatro etapas:

Introducción: el producto es lanzado al mercado, en esta etapa la empresa obtiene beneficio cero pudiendo incurrir en beneficios negativos.  Aquí la competencia es limitada o nula.

Crecimiento: el producto comienza a ser conocido por el mercado y por los consumidores. La empresa invierte en gastos publicitarios para dar a conocer el bien a los clientes, lo que favorece el conocimiento sobre el mismo e incrementa el beneficio de la compañía.

Madurez: Es el período más largo en la vida del producto. En este caso las ventas se estancan, no teniendo lugar grandes cambios en su evolución. En este momento se alcanza la mayor rentabilidad del bien, teniendo lugar la entrada de productos sustitutivos. La vida del producto en esta etapa se podrá alargar con diferentes técnicas de marketing.

Declive: La entrada de productos sustitutivos y el desarrollo de nuevas técnicas y tecnologías hace que las ventas del bien decaiga. En esta etapa se suelen bajar los precios y reducirse, por consecuente, el beneficio hasta que el bien deja de ser rentable y se quita del mercado.